|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 41812 | |
| Дисциплина: | Туризм | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1110 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 Глава 1. Брендинговый подход к управлению продвижением территорий 5 1.1 Понятие и сущность бренда 5 1.2 Брендинг территорий 7 1.3 Бренд-платформа 10 1.4 Имиджевая политика России 11 1.5 Ценности места 13 Список использованной литературы 16 Приложения 19 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность темы исследования определяется возросшим значением брендинга для успешного развития территорий. Брендинг территории является со-временным инструментом привлечения к ней внимания. Влияние бренда является в значительной степени широким и распространяется на всех потенциальных потребителей территории: от государственных деятелей до инвесторов, от менеджеров крупных предприятий до мигрантов. Однако наиболее актуальной для нас категорией потребителя бренда являются туристы. Созданные в конце 20 века эффективные бренды (например, Нью-Йорка или Амстердама) дают нам всеобъемлющее представление о значимости и ценности бренда, поскольку после его успешного продвижения туристский поток значительно увеличился. Ко всему тому, в начале 21 века российский регион, наконец, стал предметом интереса и исследования как географическая, административная, экономическая, культурно-историческая и этнокультурная единица. Потенциал развития этого направления довольно высок, поскольку страны и регионы, подобно продуктам и компаниям, обладают свойственными именно им особенностями. Успешный бренд играет важную роль в развитии экономики, культуры и туристской инфраструктуры территории. Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются Курильские острова. Предметом – знаковые особенности Курильских островов. Цель исследования заключается в формировании туристских брендов Курильских островов на основе выявленных ресурсов и возможностей. Достичь заданной цели является возможным посредством решения следующих задач: • исследовать брендинговый подход к управлению территорией; • выявить особенности имиджевой политики России; • описать туристский потенциал Курильских островов; • проанализировать, для кого и с какой целью продвигать территорию; • определить предпосылки формирования успешного туристского брен-да. ... Глава 1. Брендинговый подход к управлению продвижением территорий Тема территориального развития в последние два десятилетия является одной из самых актуальных в мировом менеджменте. С началом 21 века понятия «бренд территории» (place brand), «брендинг территорий» (place branding), «имидж террито-рий» (place image) стали чрезвычайно популярными и в отечественной литературе, лексике не только специалистов по маркетингу, но и представителей органов госу-дарственного и муниципального управления. Активный интерес к данной тематике совсем не случаен. Сегодня во всем мире территории втянуты в напряженную борь-бу за ресурсы, выиграть в которой смогут обладающие "…навыками привлечения инвесторов, предприятий, жителей и туристов" (Котлер и др., 2005). Брендинг территорий (или брендинг мест) позволяет нам взглянуть на терри-торию с новой точки зрения: не только как на некоторую пространственную или географическую единицу, но и как на объект продвижения, то есть на своеобразный продукт, обладающий потребительской ценностью. 1.1 Понятие и сущность бренда Итак, слово «бренд» обозначает имя, знак или символ, которые идентифици-руют продукцию и услуги продавца. Брендинг – это собственно процесс создания и развития бренда, инструмент продвижения товаров на рынок и создания долгосроч-ной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, зало-женных в бренд. Цель брендинга заключается в создании внятного отчетливого образа и фор-мировании направления коммуникаций. Брендинг включает в себя работы по иссле-дованию рынка, позиционированию продукта, созданию имени дескриптора , сло-ган, системы визуальной и вербальной идентификации, использованию идентификационных и коммуникационных носителей, отражающих и транслирующих идею бренда (Анхольт, 2004). ... | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | (2 глава) Корпоративная культура в деятельности предприятия туризма: опыт России и зарубежных стран | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ | |
| Просмотры: | 3489 | |
| Тема: | Основные этапы развития туризма в России | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | РГУТиС | |
| Просмотры: | 8701 | |
| Тема: | Корпоративная культура в деятельности предприятия туризма: опыт России и зарубежных стран | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ | |
| Просмотры: | 3869 | |
| Тема: | Проект программы развития туризма в муниципальном образовании Усть-Мунинское поселение | Подробнее |
| Тип: | Иное | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 8984 | |
| Тема: | (3 глава + заключение) Корпоративная культура в деятельности предприятия туризма: опыт России и зарубежных стран | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ | |
| Просмотры: | 3886 | |
| Тема: | Ресурсный потенциал и перспективы развития туризма в Республике Алтай | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | ТГПУ | |
| Просмотры: | 7635 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
